第15章垄断

第14章假设了无数企业激烈竞争。现在走到另一个极端：只有一家企业。垄断者没有竞争对手，它是"价格制定者"——但它也不能为所欲为，因为需求定律仍然存在。本章分析垄断企业如何决策、为什么垄断损害社会、以及政府如何应对。

垄断为什么存在？——进入壁垒

竞争企业：P = MR（水平需求线，卖多少价格都不变）
垄断企业：P > MR（面临向下倾斜的需求曲线，要多卖就必须降价——降价不仅影响多卖的那一件，也影响前面所有卖出的）

从卖1件到卖2件：价格从100降到90。多卖1件增收90，但原来那1件也从100降到了90（亏了10）→ MR=90−10=80 < P=90。

规则仍然一样：MR = MC。只是垄断者的 MR 不等于价格——

1. 找到 MR = MC 的产量 Qm
2. 在这个产量上，需求曲线告诉你消费者最多愿付多少钱 → 定价格 Pm
3. 结果：Pm > MC（垄断定高价、少生产）

垄断者把产量从竞争水平 Qc 压低到 Qm，价格从 Pc 抬高到 Pm。在 Qm 和 Qc 之间，消费者的支付意愿仍大于生产的边际成本（本可互利），但这些交易没有发生——无谓损失出现了。一部分消费者剩余变成了生产者的垄断利润（只是转移），但三角区域的社会福利永久消失了。

价格歧视：对不同的顾客收取不同的价格——不是因为你"歧视"，而是为了攫取更多消费者剩余

三种价格歧视，你天天在经历：

完美价格歧视（理论上）：对每个顾客按其愿意支付的最高价收费——所有消费者剩余都变成生产者剩余，但无谓损失为零（产量达到竞争水平）。现实中不可能完美，但大学助学金接近这个思路（按支付能力收费）。

数量折扣："第二杯半价""三件八折"——买得多的人通常对价格更敏感（需求弹性更大），所以给更低价格。

群体定价：学生票、老年人折扣、早鸟票——根据可观察特征区分不同弹性的人群。需求弹性大的学生给低价，弹性小的上班族收原价。